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新Logo前卫潮流,起亚换标的小心思 [复制链接]

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车标,对每个品牌都格外重要。

一个好看的车标,甚至可以对销量产生影响。尤其在如今“颜值至上”的时代,一个好看又有辨识度的Logo,不仅能包含独特的意义,也是品牌形象的重要组成部分。

比如宝马的蓝天白云,凯迪拉克的盾,法拉利的跃马,玛莎拉蒂的三叉戟,辨识度极高,其中含义也都与众不同。

再比如比亚迪,哈弗等品牌,更新Logo之后,整个品牌的气质也随之不小的提升。

所以,跟随时代在车标上下功夫,意义等同于不断改善品牌形象,是每个品牌发展过程中必须要做的努力。

更换Logo是件费钱费力还不一定能取得理想效果的事情,但对于很多销量下滑的品牌来说,这是一场必要的豪*。

比如起亚。

起亚Logo演变史

作为韩国唯二的世界知名汽车品牌,提到起亚的老Logo,想必大家多少还有些印象。

年,起亚集团还不叫这个名字,叫做京城精密工厂(KyungsungPrecisionIndustry)。

所从事的行业也不是汽车,而是一家手工制做自行车零部件的小厂,后续才开始制造摩托车及汽车,所以最早的Logo和机械有着紧密的联系,并且搭载于Samchuly系列自行车。

之后随着时代变迁,起亚的Logo也经历了两次更新。

直到年,起亚汽车正式成立,Logo也有了当下起亚车标的雏形——银色的椭圆边框、渐变红色为背景和银色的黑体“KIA”三个字母构成,并且添加了三维立体感。

虽然看似简单,但起亚的车标其实也有着独特的含义——椭圆代表地球,强调起亚作为世界汽车工业主要参与者的地位;“KIA”形似飞鹰,象征公司如腾空飞翔的雄鹰;红色则来自太阳,暗示着起亚生动、乐观的品牌个性。

到了年,起亚与现代合并成立现代汽车起亚名为现代起亚汽车集团,跻身汽车品牌世界五百强。

两年之后,起亚又换了一次车标,新车标去掉了之前的立体感,由暗红色的椭圆边框和“KIA”字母组成。

10年之后的年,也许是觉得暗红色太过压抑,起亚决定将车标的色调改浅,并一直沿用至今。

红色的椭圆边框围住“KIA”字母,也就是大家如今看到最多的起亚车标的样子。

而最近,起亚汽车公司总裁朴汉宇在接受韩国媒体采访时透露,起亚将在年发布全新车标,并且新Logo最快会在10月份出现在新车之上。

起亚的新Logo,去年12月之前就已经在韩国相关知识产权网站提交了申请。依旧还是以“KIA”字母为主题,但设计更简洁前卫,也更扁平,看起来将会和之前亮相的概念车ImagineByKia上的Logo有些类似。

起亚的“小心思”

前面说到,换车标也许是车企的一次豪*。

这句话用在起亚身上很是恰当,因为最近这几年,起亚过得不太如意。

作为世界第五大汽车制造商,现代起亚汽车集团是韩国汽车工业的中流砥柱。

虽然起亚和现代两个品牌各自独立,但相近的定位、大量技术的共享和平台的互通,让本该各自为战的两兄弟,甚至在新产品上出现了“打架”的情况,

这种窘境,在世界上最大的汽车消费市场——中国,体现得尤为明显。

年,东风悦达起亚年度销量为,辆,同比下跌23.2%。而年,也是现代起亚汽车集团销售额创下7年来的最低水平的一年,其中主要原因就是起亚在中国市场的下滑。

所以这次起亚下定决定换新标,虽然是在*,但其中的“小心思”并不难揣测——重整旗鼓。

通过换标重整品牌形象,重新推出拥有强大市场竞争力的车型,并在产品上与现代做出差异化,以求得寒冬之后能够重获新生。另一方面,新Logo也代表着起亚未来在新四化上的发展和进步方向。

有言道,换标如换脸。

换了车标,车型乃至正品牌气质就会发生截然不同的转变,但这也是一次重塑品牌形象的机会。

脱去老旧的车标,换上更潮更符合时代审美的新Logo,起亚能否借此一改之前的颓势重新起航?一切还得交由时间来给出答案。

(注:文中部分图片来自网络)

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